“開機大吉！充值破億！”11月14日，在浙江橫店影視城華夏文化園景區(qū)，一個劇組舉行了開機儀式。不同于傳統(tǒng)影視劇的開機吉祥話“票房大賣”，參與本次開機儀式的出品人、演職員彼此都祝福著“充值破億”。 “充值破億”概括了當下如火如荼的微短劇行業(yè)的財富效應。業(yè)內(nèi)人士告訴上海證券報記者，如果一部微短劇能夠充值破億元，代表制作方、投流方、播放平臺、流量平臺均能獲得可觀收益，議價能力強的制作方最多可獲得1000萬元分賬，最低也可達500萬元。 然而，自誕生起關于微短劇的爭議從未停止?！皩徝澜导墶薄扒榫w爽片”……爭議歸爭議，資本和影視從業(yè)者依然“星夜赴考場”。中信建投研報稱，預計今年微短劇市場規(guī)模達200億元至300億元。 為了還原一個真實的微短劇行業(yè)，記者近日深入橫店多個豎屏小程序微短劇劇組，采訪了大量產(chǎn)業(yè)鏈上下游從業(yè)者，試圖以一斑窺全豹——“生猛”的微短劇行業(yè)，誰是賺錢的“C位”（核心）？ ◎記者 楊翔菲 王文嫣 張驕 資本：蜂擁而至，尋求“暴富” 資本：蜂擁而至，尋求“暴富” 參加完上述劇組的開機儀式后，這部涵蓋錯嫁、穿越、選秀、甜寵等元素的微短劇出品人老劉告訴記者，這是他9月入行以來投資出品的第13部微短劇。 “這些年我的朋友做抖音帶貨、去淄博開燒烤，不少人獲得了可觀的收益，但我都沒有心動?！崩蟿⒄f，微短劇的崛起讓他燃起了“好奇心”，他和一些年輕時有演員夢的朋友來到橫店，尋找制作團隊進行合作。 “這一行是年輕人的世界。”老劉綜合多種考量挑選了承制方。制片人杰克告訴記者，微短劇普遍有多個投資人?！安灰央u蛋放在同一個籃子里”在微短劇投資上同樣適用。“如果投資人準備50萬元，我會建議他分散投資，分別投5部劇，降低風險的同時也能博取超額收益。只要火了一部，就可能把前面的投資全部覆蓋，甚至大賺。” “如果制作團隊總共獲得了1000萬元的分賬，投資人參與了10%，就能獲得100萬元的利潤，而他的成本有可能只是10萬元?！苯芸私o記者算了筆賬，在微短劇出品端，投資人“交叉持股、平攤收益”的現(xiàn)象屢見不鮮。數(shù)據(jù)顯示，2023年已有超20部短劇分賬金額超百萬元，早有布局的長視頻平臺“優(yōu)愛騰”（優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊）均有作品。 東陽宗稷鴻儒影業(yè)董事長、制片人劉寧之同時有兩部劇正在拍攝。他告訴記者：“僅橫店同時就有100多個劇組在拍攝豎屏小程序短劇，內(nèi)容制作趨于規(guī)范化、精品化。微短劇也吸引了一批跨界資本——搞工程的、搞餐飲的、搞娛樂的、搞房產(chǎn)的……橫店似乎變成了‘豎’店！” 制作：顛覆思維，打造“爆款” 制作：顛覆思維，打造“爆款” 資金到位，如何制作？在資深影視人黃立看來，微短劇的劇本決定了投資制作的“底線”。 目前，大量制作方均采用與微短劇平臺合作的模式?！熬唧w主要有三種模式：微短劇播放平臺全投、制作方承制；平臺與制作方對投；制作方完全自投?！眲幹f，“我們希望平臺以對投形式進行合作，平臺在制作和投流分發(fā)上的參與，為打造爆款夯實基礎?！?/br> 目前，國內(nèi)較大的微短劇播放平臺包括點眾、九州、容量等，其優(yōu)勢在于手握大量IP。知情人士表示，中文在線憑借在豐富的網(wǎng)文IP儲備，已在國內(nèi)外的短劇市場上進行精準輸出。 隨著長視頻賽道減量提質(zhì)，行業(yè)迎來產(chǎn)能出清，部分制作公司轉(zhuǎn)向微短劇尋找機會。業(yè)內(nèi)人士認為，這一新興賽道有更寬松的創(chuàng)作環(huán)境。 與傳統(tǒng)影視劇的劇情鋪墊、氣氛渲染不同，微短劇要求主創(chuàng)團隊顛覆傳統(tǒng)思維，在劇情上“打直球”。直接的“爽點”“爆點”“鉤子”“付費點”，是劇本打磨階段的重點。通常這個創(chuàng)作時間需要1到2周。 劉寧之說，豎屏短劇的拍攝周期平均7天，因此具有完備的上下游協(xié)同能力影視基地備受劇組青睞?！拔覀儠凑疹A算表控制整體制作成本，選擇導演、演員、服化道等。在橫店，獲得性價比更高的資源尤為重要?！庇浾吡私獾剑瑱M店影視基地對微短劇劇組給予優(yōu)質(zhì)扶持政策并開通綠色通道，如低價入住橫店集團相應酒店、優(yōu)惠價格使用集團場景等。 微短劇雖微，但“五臟俱全”。重頭戲拍攝時，一個場景有超20個工作人員。在橫店，這樣忙碌的微短劇劇組分布在影視城的各個角落，在40萬元到60萬元的成本內(nèi)制作爆款，是所有參與者的追求。制作方項目接連不斷，同一制作方同時或接連啟動兩三個劇組的拍攝，一個月內(nèi)制作完成3到4部是行業(yè)常態(tài)。 豎屏監(jiān)視器前的導演 投流：量化交易，撬動“暴利” 投流：量化交易，撬動“暴利” 如果說劇本決定了一部微短劇的“底線”，那么投流決定了其觸達的“天花板”。以某部今年大熱微短劇為例，投放初期并未形成爆款，但在投流團隊“砸入”超5000萬元之后，ROI（投資回報率）逐漸由負轉(zhuǎn)正、實現(xiàn)正向循環(huán)。 黃立表示，所謂微短劇投流，可以理解為傳統(tǒng)影視劇的“宣發(fā)”，也等同于視頻形式的信息流廣告。信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)或資訊媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告可以通過標簽進行定向投放，根據(jù)需求選擇推曝光、落地頁或應用下載等，最后的效果取決于創(chuàng)意、定向、競價這三個關鍵因素。 微短劇的投流，創(chuàng)意為先。擅長劇本發(fā)掘和投流分發(fā)的出品人許先生向記者詳解了投流：投流公司通常會有多個團隊進行多平臺分發(fā)，一般一個“投手”會配多個剪輯師，制作名場面素材到抖音等平臺進行投放。 許先生說，這種投流素材通常就是用戶“刷視頻”時出現(xiàn)的廣告視頻。觀看過程中其左下角會出現(xiàn)“觀看全集”，用戶一旦點開，就跳轉(zhuǎn)進小程序短劇頁面，在此頁面進行觀看、付費等。微短劇的前10集充斥了大量的反轉(zhuǎn)和“鉤子”，期待觀眾在后續(xù)的付費節(jié)點進行“一充”“二充”，完成微短劇的營收周期。 據(jù)悉，投流公司可以在后臺直接看到該模型的數(shù)據(jù)，如3至5秒完播率、整集完播率、投放人群等?！巴妒帧睂λ夭奈锪?、投放模型實時動態(tài)修正，以期獲得更高額的ROI?！氨举|(zhì)像炒股，投流就是量化交易?！痹S先生說。業(yè)內(nèi)普遍默認，微短劇ROI高于1.1時，會繼續(xù)投流。 “目前ROI做到1.2左右的短劇可以保證各方都能賺錢，最高可以做到1.9。”黃立告訴記者，這代表使用1元的投流成本，就能收回1.9元的用戶充值。在充值總金額中，制作方分賬的普遍區(qū)間是5%至7%，最多可拿到10%。——清晰明了的商業(yè)邏輯，吸引了大量資金涌入。 未來：優(yōu)勝劣汰，擁抱變革 未來：優(yōu)勝劣汰，擁抱變革 廣電總局官網(wǎng)顯示，8月微短劇單月備案401部，已超過2021年全年備案的微短劇數(shù)量（398部）。沒有一個行業(yè)能一直野蠻生長，對微短劇的監(jiān)管從未缺位。 近日，廣電總局表示，將不斷完善關于網(wǎng)絡微短劇的常態(tài)化管理機制，再次開展為期1個月的網(wǎng)絡微短劇專項整治工作。將加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》，建立小程序“黑名單”機制、網(wǎng)絡微短劇推流統(tǒng)計機制等。 黃立得知此消息后告訴記者：“這對微短劇行業(yè)是好事，希望市場能夠有序競爭?！痹邳S立看來，小程序短劇從制作質(zhì)量、工業(yè)標準到題材類型升級迅速，這是影視專業(yè)人才不能錯過的機會。 微短劇行業(yè)目前呈現(xiàn)上下游集中度較高、中游較為分散的特點。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，內(nèi)容創(chuàng)作類公司包括中文在線、掌閱科技等；中游內(nèi)容拍攝制作類公司包括百納千成、華策影視、紫天科技、檸萌影視等；下游內(nèi)容分發(fā)類則包括引力傳媒等公司。近日，互聯(lián)網(wǎng)廣告代理業(yè)務公司遙望科技、聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐也在籌備微短劇業(yè)務。 看完一部100集的微短劇，可能要花200元左右，但據(jù)行業(yè)媒體測算，目前國內(nèi)全平臺付費微短劇每日充值消費已在6000萬元左右，國慶等假期峰值甚至超1億元。從某種意義上來說，用戶“買單”，就是從業(yè)者的底氣。太平洋證券認為，微短劇順應了網(wǎng)絡用戶碎片化的娛樂習慣，日益增長的用戶數(shù)量和播放量反映了用戶接受度不斷提高。 爆款微短劇出品人、制片人侯志為表示：“期待制作團隊回歸初心，扎實地做好故事，吸引觀眾，微短劇市場才會吸引更多優(yōu)秀人才，迎來更大發(fā)展。”聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿認為，一個新事物剛出現(xiàn)時，由于門檻較低，大家蜂擁而至，最終必然大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰。 隨著監(jiān)管趨嚴、專業(yè)玩家進場，微短劇產(chǎn)業(yè)鏈必將升級。黃立告訴記者，他將與一個平臺公司、一位抖音直客、兩家投流團隊進行深入交流，進而準備組建打通小程序短劇上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。無獨有偶，老劉也有此打算。 “如果只做單個賽道的參與者，是無法實現(xiàn)利潤最大化的?！秉S立說?！?/br> 便攜式豎屏監(jiān)視器前的導演 【橫店變“豎店” 新面孔老玩家“飆戲”】 【橫店變“豎店” 新面孔老玩家“飆戲”】 ◎記者 張驕 楊翔菲 王文嫣 總裁馬甲掉了、重生后成富家千金、“腹黑”復仇……一些劇名雷同的微短劇，正在席卷各大視頻及社交平臺。 1到3分鐘1集，看完全集花費幾百元，即便如此，仍有大量用戶“上頭”買單，近期還出現(xiàn)了爆款微短劇《無雙》投入幾十萬元，上線充值破億元的案例。 龐大的市場需求催生了大量機會。導演、演員、出品人爭當“橫漂”（在橫店參加影視劇拍攝的外地人士），都想搭上這趟流量快車。 “平均一個月要拍三四部微短劇” “平均一個月要拍三四部微短劇” “等我回來娶你，一生一世！”演員王永峰穿著重重的鎧甲，握著女主角的手深情對望。“站得再緊湊點，動作幅度再大一點?！睂а菥o盯著監(jiān)視器說。上述情節(jié)出自橫店影視城剛剛開機的一部古裝穿越微短劇，極速調(diào)動情緒對科班出身的王永峰來說，并不困難。 “我是上海戲劇學院畢業(yè)的，入行好多年了?！蓖跤婪逡蜒萘?3個微短劇男主角，平均一個月要拍三四部。 對還在影視業(yè)摸爬滾打的年輕人來說，生存或許更為重要?！耙郧斑€有的選，現(xiàn)在有戲拍就不錯了?！彼寡?。 在橫店影視城的另一片場，一家當?shù)氐挠皹I(yè)公司董事長介紹，微短劇的熱浪帶動了大量就業(yè)?！爸餮萑招綇?000多元到數(shù)萬元不等?！彼f，一部微短劇的全部片酬約占前期預算的15%，“很便宜”。 距離橫店不到300公里的浙江象山影視城，某仙俠類微短劇劇組正在“玄天洞”里拍攝打斗夜戲。 扮演女三號的曉丹做過女團練習生，她表示：“這幾年沒什么機會，公司就安排我拍短劇。”該劇出品人阿銘透露，劇中的女四號是免費客串。 雖然微短劇對演技要求不高，但被市場認可的演員仍能獲得話語權。一位資深制片人透露，頭部微短劇演員不僅日薪可達3萬元，同時也開始坐上主桌參與項目分賬，“一對專演情侶的頭部演員馬上要成立自己的公司”。 實際上，一些微短劇“新面孔”已是影視圈“老玩家”。一位來自香港的武術指導，五年前“北上”，經(jīng)歷過網(wǎng)劇、網(wǎng)絡大電影的洗禮后，決定扎根微短劇賽道。 據(jù)了解，近年來某大熱劇集的導演已到橫店進行微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研?！艾F(xiàn)在是豎屏時代，大家很少花時間在電視機前看連續(xù)劇了，我很看好這個市場。”制片人蔡函霏說。 “劇本創(chuàng)作同質(zhì)化問題嚴重” “劇本創(chuàng)作同質(zhì)化問題嚴重” 隨著各大平臺鏖戰(zhàn)微短劇，把“投流”當命門的劇組進一步壓縮前期成本?！澳憧吹降氖翘匦?、威亞，我看到的都是錢?！卑懼毖浴?/br> 本應精雕細琢的劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)也被進一步擠壓，取而代之的是爽點多、情節(jié)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的程式化劇情設置。 投資人老陳出品的第一部微短劇剛剛殺青，工程行業(yè)出身的他雖對這行一知半解，但愿意“帶資進組”。在他看來，微短劇的成功首要靠運氣，其次取決于平臺推流，最后才靠劇本。 目前，微短劇題材細分起來有戰(zhàn)神、霸總、穿越、重生、甜寵等。打開任意一個微短劇小程序，充斥著片名相似的劇目。“劇本創(chuàng)作同質(zhì)化問題嚴重。”微短劇監(jiān)制張笑豪表示。 “這個編輯急哭了！收短劇”“女頻（女生頻道）定制短劇任務”——社交平臺上微短劇劇本約稿的帖子回復不斷。普通編劇1萬元到1.3萬元、有爆款的2.5萬元到3萬元、十集試稿……以市場反饋做量化，無論是網(wǎng)文寫手還是新人都被允許入局。 日前，騰訊旗下閱文集團發(fā)布“短劇劇本征集令”。根據(jù)“征集令”，簽約稿酬分為“保底+分賬”兩部分：保底1.5萬元到5萬元，最高可獲得2%的分賬。可以預見，優(yōu)秀編劇、導演、演員將逐步獲得更多變現(xiàn)機會。 一部微短劇正在拍攝 【記者觀察：熱鬧喧囂的背后】 【記者觀察：熱鬧喧囂的背后】 ◎記者 楊翔菲 王文嫣 張驕 微短劇概念在資本市場爆發(fā)后，不僅令龍頭股屢次出現(xiàn)20厘米漲停，更讓“后知后覺”的老牌長視頻制作團隊前往橫店學習調(diào)研。 在橫店調(diào)研的數(shù)天里，上海證券報記者除了感受到撲面而來的“生意經(jīng)”，也會不經(jīng)意間聽到幾句“肺腑言”。 “這是我的化名?！币晃粚а葜钢鴦”痉饷鎸τ浾哒f。隨后他掏出手機展示了自己和一名當紅流量明星帶妝合影，稱自己上一個“大活”是某S+劇組的B組導演。記者好奇去對照該劇組官宣名單，發(fā)現(xiàn)果然對得上。一位制片人告訴記者，行業(yè)內(nèi)確實存在“鄙視鏈”，若不用化名或影響導演再接大項目。 比起導演，梳化、服裝、場務等工作人員就坦率多了，直言目前大劇組項目越來越少，跟拍微短劇已成為最主要的工作。比起大項目，微短劇收入偏低且勞動強度更大，但在影視行業(yè)不景氣、項目降級的大背景下，“大家還得吃飯”。 “監(jiān)管措施肯定會來，我們已經(jīng)在拍攝時規(guī)避風險了。”一位制片人對記者說這句話時，此輪針對微短劇的整頓尚未發(fā)生。但達摩克利斯之劍早已懸掛在每一個“組局”的微短劇總制片頭上。 制片人A告訴記者，最初的微短劇市場更不規(guī)范，隨著女性觀眾逐漸進場，內(nèi)容創(chuàng)作逐漸向言情、穿越、復仇等情節(jié)發(fā)展。 近日，廣電總局宣布，將不斷完善關于網(wǎng)絡微短劇的常態(tài)化管理機制，再次開展為期一個月的網(wǎng)絡微短劇專項整治工作。將加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》，建立小程序“黑名單”機制、網(wǎng)絡微短劇推流統(tǒng)計機制等。 接受采訪的制片人表示，行業(yè)總會面臨監(jiān)管升級的一天。目前微短劇的優(yōu)勢在于制作快、上線快，隨著監(jiān)管加碼，這些優(yōu)勢能否繼續(xù)保留，且需觀望。 “這是一個博概率的游戲”。按照業(yè)內(nèi)最新說法，微短劇成為爆款的概率是10%。對于任何一個投資人，制片人的建議都是把錢分散在多部微短劇中，一部有收益就能覆蓋所有投資成本。記者問一些采訪對象，你們賺到錢了嗎？絕大多數(shù)人的回答是，“第一部投資的劇馬上就要上線了”“自己是拿固定片酬的”“不了解作品后續(xù)充值情況”等。充值過億或頭部演員日賺3萬元，在他們看來是“神話”。 值得一提的是，此番記者接觸到的微短劇投資人絕大多數(shù)都有橫店影視產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)經(jīng)歷，無論是做龍?zhí)籽輪T或?qū)а?，已形成一個熟人交際圈。但最新一批出品人，外行人的比例顯著升高。 來源：上海證券報 舉報/反饋
